En plena temporada de verano, el Gobierno de San Luis continúa reforzando su estrategia de promoción turística a nivel nacional. El Ministerio de Turismo y Cultura, en articulación con la Secretaría de Comunicación, despliega una campaña integral que combina medios tradicionales, acciones no convencionales y presencia en redes sociales para adaptarse a un turista con hábitos de consumo diferentes.
Un turista más espontáneo y de estadías cortas
En una conferencia de prensa realizada este martes, el ministro de Turismo y Cultura, Juan Álvarez Pinto, explicó que el perfil del visitante cambió de manera marcada tras la pandemia. Según detalló, hoy se trata de un turista más prudente y espontáneo, que decide su viaje a último momento, casi sin reservas previas, y opta por estadías breves y flexibles.
De acuerdo con los datos oficiales, los visitantes permanecen entre tres y cuatro días en destinos consolidados y uno o dos días en aquellos considerados de paso. Este comportamiento, señaló el funcionario, obliga a redefinir las estrategias de comunicación y promoción para mantener la competitividad del destino.
Campañas nacionales y presencia en medios masivos
La ofensiva promocional se intensificó entre fines de noviembre y principios de diciembre de 2025, con acciones en programas televisivos de alcance masivo, spots publicitarios y formatos no convencionales. La Provincia también reforzó su presencia en espacios como subtes, transportes y pantallas LED en distintos puntos de la Ciudad de Buenos Aires, desde donde proviene más del 40% de los turistas que llegan a San Luis.
La marca turística Conexión San Luis continúa siendo el eje de la campaña, con spots difundidos en medios nacionales y regionales. En ese marco, el operativo de verano tuvo una fuerte visibilidad en Cadena 3, medio que realizó recorridos por distintos puntos de la provincia para mostrar su oferta cultural y turística.
Influencers y turismo interno
Pensando en las nuevas generaciones y el peso de las redes sociales, el Ministerio impulsó la campaña “Conociendo tu provincia”, que convoca a influencers locales y regionales. La iniciativa busca fortalecer el turismo interno y mostrar los destinos desde una mirada más cercana, en articulación con municipios y el sector privado.
Según explicó Álvarez Pinto, este tipo de comunicación apunta a generar interés a partir de plataformas como Instagram, TikTok y Facebook, promoviendo experiencias reales en pueblos y corredores turísticos. Algunas localidades, como Luján, ya registraron un incremento en la concurrencia a partir de estas acciones.
Extender la temporada y atraer turismo extranjero
La estrategia provincial también tiene como objetivo prolongar el movimiento turístico hasta marzo e incluso abril, con eventos previstos luego de Semana Santa, como el cierre de los “50 festivales” en Potrero de los Funes.
En paralelo, el Gobierno busca incrementar el turismo internacional, que actualmente representa alrededor del 2% del total de visitantes. Para ello, se pondrá el foco en la promoción de La Carolina, destacada entre los pueblos más bellos del mundo; Villa de Merlo, por su microclima; y el Parque Nacional Sierra de las Quijadas, donde se anuncian próximas obras de infraestructura para jerarquizar el destino.
